Esta coyuntura no es casual, sino una “adaptación” del fenómeno “low cost”, que en la última década ha visto nacer un amplio número de firmas con vaqueros a 10 euros, un coste con el que no se puede competir, pero que ha abierto un nicho a productos con una historia detrás, argumenta Pablo Fernández, profesor de ISEM Fashion Business School.

Internet, la clave

A esto se suman las posibilidades que brinda internet, una herramienta que pone a disposición de cualquier artesano, diseñador, productor o creativo una ventana para mostrar sus creaciones a una audiencia mundial, ávida de productos únicos, con alguna singularidad. Pero no todo vale.

“Crear una web y vender un producto lo puede hacer cualquiera. Que tenga esencia, alma, no. Es lo que diferencia el éxito, del fracaso, lo que hace que un cliente esté dispuesto a comprarlo o no”, detalla este docente.

La moda es un mundo que apasiona a un amplio y variado espectro de personas, por eso, el perfil de estos nuevos emprendedores es muy diverso: desde gente con experiencia en el sector, que emprende su proyecto propio, a personas que simplemente son creativas y ponen en marcha un negocio desde cero.

El denominador común de todas las iniciativas empresariales es, según Fernández, “trabajo, trabajo y trabajo”, porque lo importante en toda iniciativa empresarial en el sector creativo “no es tanto que la idea sea buena, sino que esté trabajada”.

“Para tener éxito, primero tienes que ser rentable, generar lo suficiente para cubrir tus gastos”, advierte Fernández, quien cree que todo proceso creativo debe estar acompañado de una fuerte planificación empresarial; la “receta mágica” del sector, si no, seguramente, la idea estará abocada al fracaso. EFE