En segundo lugar se encuentra la española Zara - una de las tres empresas españolas que han entrado en el Top100 de empresas más valiosas del mundo- con un valor de marca estimado en 22.036 millones de dólares bajando un 5% respecto a 2014. La tercera posición es para la sueca H&M que desciende en valor de marca un 11%. En total el Top 10 de marcas de ropa tienen un valor de marca de 99.700 millones de dólares y crece apenas un 0,1% después de protagonizar la subida más alta de cualquier categoría en 2014 cuando sus marcas incrementaron su valor un 29% en total.

El ranking, copado por empresas de moda ´rápida´ como Zara y H&M, marcas deportivas como Nike y Adidas y otras de ´lujo casual´ como Tommy Hilfiger o Ralph Lauren, ha premiado a aquellas que han dado al consumidor lo que buscaba en este escenario post crisis. "Los consumidores están buscando una experiencia de marca total, por una parte la experiencia en tienda donde los consumidores buscan algo más que simple ropa; y por otra la experiencia en el mundo digital, que también tiene que ir en línea con la experiencia en tienda", explica Marieke van den Toorn, de Millward Brown Vermeer.

Los motivos que han dado el liderazgo a Nike son, según el informe, su presencia en los grandes eventos deportivos de 2014, el crecimiento de su negocio online y de mujer y su presencia digital. "La Copa del Mundo de Fútbol en Brasil supuso una importante oportunidad para las marcas de ropa y calzado deportivo. Nike, a pesar de no ser patrocinador oficial, tuvo la oportunidad de estar presente a través de la equipación de diez países participantes. Además también estuvo presente forma similar en los Juegos Olímpicos de Sochi y el Super Bowl", reza el estudio.

La empresa norteamericana también ha enfocado sus esfuerzos de marca en su presencia digital, expandiendo el ecosistema Nike a nuevos dispositivos para monitorizar la actividad deportiva como la Fuelband. Por otra parte, han crecido en los negocios de mujer (a un ritmo más rápido que en el de hombre) y en el online (un 42% más que en 2014).

Respecto a la segunda posición del gigante de la moda Inditex el informe dice: "Zara ha continuado centrándose en la experiencia en tienda, desde el suelo de las tiendas hasta los vestuarios. Además la marca ha puesto en marcha un circuito de información en el que los empleados informan a los gestores sobre lo que escuchan a los clientes, y proporcionan información que permite a la organización entender mejor, tienda por tienda, qué artículos o no se venden, y por qué."

Zara ha añadido nuevas aperturas a sus 2.000 tiendas existentes en todo el mundo y ha ampliado su negocio online a países como México y Corea del Sur y China  (a través de introducirse en TMall). "Como parte de su estrategia para incrementar su presencia en las zonas comerciales de las principales ciudades europeas y estadounidenses, Zara ha comprado un edificio en el Soho de Nueva York, un importante distrito comercial".

*Este ranking no incluye las marcas consideradas de lujo que poseen una categoría aparte.

Fuente Millward Brown