Solicitamos su permiso para obtener datos estadísticos de su navegación en esta web, en cumplimiento del Real Decreto-ley 13/2012. Si continúa navegando consideramos que acepta el uso de cookies.         OK

El negocio de parodiar las marcas de moda

El reconocimiento de una marca se construye a base de tiempo y dinero, un esfuerzo que se pierde por las parodias que últimamente se han popularizado. Actuar contra ellas permite que no se diluya su valor.

Dicen que cuando te imitan es porque eres realmente alguien importante. A la industria de la moda, sin embargo, no le hace ninguna gracia esta afirmación, ya que bajo esta premisa puede estar perdiendo el esfuerzo y el dinero invertido en que una marca sea precisamente tan popular.

Campaña de la editora de moda Natalie Croquet que parodia diferentes marcas.

Lejos de las dañinas falsificaciones, la moda se está enfrentando en los últimos años a un nuevo fenómeno: empresas que han visto en la parodia de marcas famosas un buen filón. "Muchas firmas deciden no emprender acciones legales para que el público general no les tache de falta de humor. Pero si no actúan contra cada ataque, la marca acaba perdiendo valor", insiste Esther Pérez, responsable del área de derecho de la moda en Ceca Magán Abogados.

La dilución de una marca notoria, como es el caso de las grandes firmas internacionales, supone la progresiva pérdida de su poder distintivo y publicitario y, con ello, su valor económico. Esta situación se puede producir por muchas causas, desde el hecho de que la marca se vuelva genérica -como el caso de Kleenex®- o por ser utilizada en otros contextos por algunos competidores -las parodias-.

Aunque en Estados Unidos, donde más se producen este tipo de juegos, existe cierta inseguridad jurídica. Su defensa sólo se basa en sentencias judiciales basadas en la doctrina fair use.

Las empresas españolas pueden estar algo más tranquilas si se encuentran con una situación así con una de sus marcas. En España, la parodia de derechos de marcas se encuentra protegida por la ley de marcas y por la de competencia desleal.

Además, se puede recurrir a la ley de propiedad intelectual "sólo en los casos en los que la marca se pueda definir como obra intelectual", aclara la experta. Sin embargo, el primer punto de partida es probar que la marca es realmente notoria, es decir, que el consumidor medio la conoce y la asocia a ese producto.

Fuente: Expansion.com

Publicado: 06 05 2016
<< Ver todas las noticias
El negocio de parodiar las marcas de moda
Puntuación 4.0/5 - 8 reviews
Noticias
Zara, una de las empresas que más crecen en 2019
Zara, una de las empresas que más crecen en 2019

La firma Zara, del grupo Inditex, es la que más rápido crece en España desde...

Calendario de la octava edición de We Love Flamenco
Calendario de la octava edición de We Love Flamenco

La octava edición de We Love Flamenco se celebrará del 14 al 19 de enero...

La firma española OTEYZA desfilará en la pasarela de París
La firma española OTEYZA desfilará en la pasarela de París

La firma española OTEYZA desfilará en el calendario oficial de la semana de...

Ver todas las noticias...
Eventos
Dubai International Jewellery Week Dubái EAU (13.11.2019 - 16.11.2019)

Salón Internacional de Joyería Dubai International Jewellery Week ofrece la...

ModaPrima Florencia - Italia (16.11.2019 - 18.11.2019)

Feria internacional de moda ModaPrima es un desfile de moda internacional que...

TEXFUSION Londres (20.11.2019 - 21.11.2019)

TEXFUSION  ES LA PRIMERA FERIA DENTRO DEL REINO UNIDO QUE ATIENDE...

Ver todo
Tendencias
Mood, la personalización es tendencia

En un mundo cada vez más globalizado y marcado por la estandarización, los...

Preparados para el ‘Black Friday’?

El próximo 29 de noviembre está marcado en rojo en el calendario de los...

La Primavera Verano del 2021 llega a Elche de la mano de AEC y WGSN.

Bajo el título Tendencias Futuras Primavera Verano 2021, AEC y WGSN...

Ver todo
Curiosidades
'Buscando a Julieta', el tema elegido para el Calendario Pirelli 2020

La cantante española Rosalía y las actrices Kristen Stewart y Emma Watson se...

El Singles Day 2019 bate récords en China

El pasado lunes 11 de noviembre se celebró en todo el mundo el Singles Day, el...

Ver todo
Noticias empresa
Yerse entra en Galeries Lafayette reforzando así su expansión internacional

Yerse ya está presente en Galeries Lafayette, los grandes y prestigiosos...

Koröshi sigue creciendo y ya se aproxima a las 50 tiendas

El crecimiento de la marca durante 2019 es exponencial. Koröshi es una enseña...

La mítica marca Don Algodon renace con las fórmulas de licencias de uso y franquicias corner

La mítica marca de moda que reinó en los 80 y 90 a punto estuvo de perderse...

Ver todo