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Pablo Isla, presidente de Inditex, alcanza el número uno del ranking de la Harvard Business Review

Pablo Isla, presidente de Inditex (grupo que cuenta con marcas como Zara, Massimo Dutti, Stradivarius o Bershka), acaba de ser nombrado por la revista Harvard Business Review como el presidente ejecutivo (CEO) mejor valorado del mundo.  El español lidera así el listado de casi 900 ejecutivos en el que Martin Sorrell (WPP) y  Jensen Huang (Nvidia) ocupan la segunda y la tercera posición.

El hecho de que un español de una empresa española ocupe por primera vez la primera posición del conocido ranking supone un empujón a la marca España en el mundo de los negocios. Ricardo Pérez, analista de marcas en Kantar Millward Brown, explica: “El nombramiento de Pablo Isla como el mejor presidente ejecutivo del mundial, no solo es un reconocimiento merecido al trabajo realizado desde que llegó al Grupo Inditex, sino también, una oportunidad para reforzar la imagen de la Marca España”.

“Las marcas exitosas, cuando representan cualidades y valores constantes a los de su país de origen, se aportan mutuamente credibilidad y se genera un efecto multiplicador para ambos. Si hasta ahora España era conocida por liderar los rankings de competitividad turística, los de trasplantes de órganos o el mercado de las energías renovables, nombramientos como los de Pablo Isla también van a ayudar al resto de marcas españolas y a la Marca España por extensión, a cobrar mayor importancia en los mercados internacionales y demostrar que desde nuestro país, se pueden gestionar grandes marcas globales con el mismo éxito que si se hiciese en Estados Unidos, Inglaterra o Japón”, explica en detalle Pérez.

España ocupa el puesto 19 de los 80 mejores países del mundo según el ranking elaborado por Y&R que forma parte del primer informe BrandZ™ sobre las marcas españolas más valiosas. Este ranking nos ayuda a ver a España como una marca y cómo se sitúa frente a otras (otros países). Si bien en aspectos como tradición y turismo (es el mejor valorado del mundo para viajar solo) se sitúa en los principales puestos” en otros relacionados con negocios España pasa a situarse más abajo (ocupa el lugar 31 de los 80 mejores países del mundo en la categoría de ‘abierto para los negocios’ y la posición 23 entre los países ‘para abrir un negocio’ y la 19 entre los mejores países para poner la sede de una empresa). La fuerza de Inditex y este nombramiento pueden ayudar a cambiar ese aspecto.

Cómo ha ayudado a la marca Zara

El recién publicado ranking BrandZ con las marcas más valiosas de España, elaborado por Kantar Millward Brown, sitúa a Zara en el número uno de la lista. Además, es junto a Movistar, las dos únicas que se cuelan en el ranking global de marcas más valiosas del mundo. De este éxito tiene gran parte de culpa la gestión tal y como cuenta Ricardo Pérez: “lo que es más interesante desde el punto de vista del marketing, es que la contribución de marca de Zara, el valor que los consumidores le dan a la misma, era de los más altos analizados. Es decir, que la gestión realizada por sus ejecutivos ha contribuido a que la marca se perciba como significativamente diferente y que su componente más emocional destaque sobremanera.”

Fuente Kantar Millward BrownKantar TNS

Publicado: 25 10 2017
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