Solicitamos su permiso para obtener datos estadísticos de su navegación en esta web, en cumplimiento del Real Decreto-ley 13/2012. Si continúa navegando consideramos que acepta el uso de cookies.         OK

El futuro de la moda española

En España, el sector de la moda se considera estratégico por ser uno de los más importantes en el peso de la economía nacional, medida en participación en el producto interior bruto (más de 30.000 millones de euros, un 2,8% del PIB), y por su enorme dinamismo, que se traduce en crecimiento de las exportaciones y en generación de empleo. O al menos era así hasta ahora.

Pese a ser el cuarto sector que más exporta, (en concreto, un 8,4% del total), la moda española funciona a dos velocidades: sólo la mitad de empresas del sector mantuvo el crecimiento durante el 2018 y aumenta el ratio de compañías que reconoce un estancamiento o bien un descenso en su desempeño, con un 34% de las firmas del sector que ‘salvó’ el ejercicio y mantuvo su cifra de negocio, mientras que el 16% restante reconoce que su desempeño fue a la baja, según desvela el Barómetro Veepee-Moda.es sobre empresas de moda en España. ¿Por qué está ocurriendo esto?

España ha conseguido un reconocimiento mundial en el sector por la creación de modelos de negocio innovadores basados en el fast fashion, con los principales operadores del segmento (Zara y Mango) y con una empresa, Inditex, que es el operador de referencia del sector en el mundo entero.

Durante años, las empresas españolas del sector de la moda han ido ocupando ese destacado puesto gracias a contar con modelos innovadores, a ser pioneras en el fast fashion, expertas en la gestión del retail y poseedoras de una oferta de producto cambiante y adaptada a los consumidores. Todo ello les ha permitido superar en crecimiento de las exportaciones al resto de sectores, y, además, convertirse en un factor clave de creación de empleo. Pero quizá el modelo se está agotando.

El Observatorio de la Moda Española, elaborado por el ISEM Fashion Business School, expone que la moda, como sector económico, no cuenta con una visibilidad tan clara como lo pueden tener la banca, las telecomunicaciones, la energía o las infraestructuras. Se trata de un sector con una pluralidad de categorías de productos (textil, calzado, accesorios…) y de servicios, así como una cadena de valor compleja con empresas especializadas en una o varias fases de la misma y una gran diversidad de canales de distribución. Todo esto hace necesario tener un conocimiento concreto para entender mejor sus oportunidades de inversión y mejora. La falta de especialización puede suponer por lo tanto un hándicap para algunas empresas.

Un mercado cambiante

Respecto al canal de venta, Internet se consolida como el canal más importante a medio y largo plazo. En concreto, el 34% de las empresas, dos puntos porcentuales más que el año pasado, creen que el ecommerce será el modo de distribución más importante en el futuro. De media, el comercio electrónico genera actualmente el 5% de las ventas de las empresas de moda. En este sentido, Albert Serrano, director de Veepee, argumenta que “el online va a seguir creciendo, pero lo hará sobre todo en aquellas plataformas que sepan conseguir una buena experiencia de cliente online”.

Antonio Fagundo, CEO de la empresa de zapatos Masaltos.com, que en 2018 ha mantenido su crecimiento y ha exportado a más de 100 países, cree que “el sector de la moda se encuentra en crecimiento y decrecimiento constante, como la Campana de Gauss. Cada vez hay más marcas que saturan a los consumidores, más comercios electrónicos y más tiendas, por lo que la oferta es mayor pero la demanda es la misma”.

Para este directivo la exportación es una de las maneras que puede permitir superar las bajadas de ventas. “Si seguimos vendiendo la misma moda, por los mismos canales, a los mismos clientes, nuestro negocio desaparecerá en unos años. La evolución, el diseño, la innovación en la moda y las nuevas vías de comercialización como el Ecommerce, los pop-up stores o los marketplaces son los que permitirán ganar visibilidad en el extranjero, crear marca y hacer que el público se fije en ellas. Quien no lo tenga en cuenta está condenado al fracaso”.

Paco Cecilio, cara visible de la cadena de tiendas de su mismo nombre, explica que ahora hay una gran oferta para poderte vestir a muy bajo coste. “La pequeña marca que no se diferencie, que no se especialice y que no ofrezca al cliente una ‘experiencia de compra’, lo tendrá muy difícil”, sentencia el directivo.

Publicado: 10 10 2019
Comparte esta información útil con tus contactos y ayúdanos a que se haga viral!
Compartir en LinkedIN
¡Te interesa!

noticias

Ha sido en China donde la moda hizo su gran regreso "como antes": este jueves Louis Vuitton mostró...

noticias-empresa

La prestigiosa marca de calzado Life Concept, focaliza su expansión en España donde prevé...

noticias

Las rebajas no consiguen que la moda levante cabeza tras el coronavirus. El sector mantiene la...

curiosidades

La modelo icónica de los años noventa, musa de diseñadores como Karl Lagerfeld o Gianni...

noticias

¿Cómo ha afectado la pandemia a las tradicionales rebajas de verano? El último estudio “El...

noticias

Los salones de moda y bienes de consumo MOMAD, Bisutex y MadridJoya aplazan su próxima edición a...

noticias

080 Barcelona Fashion, presenta los diseñadores y marcas que desfilarán en la próxima edición...

noticias

La colección, que estará disponible a partir del 7 de agosto en Bershka.com y en tiendas...

noticias

La pasarela Mercedes-Benz Fashion Week Madrid mantiene su calendario del 10 al 13 de septiembre de...
<< Ver todas las noticias
El futuro de la moda española
Puntuación 4.5/5 - 3 reviews
Noticias
París confirma su Semana de la Moda en septiembre
París confirma su Semana de la Moda en septiembre

La Semana de la Moda de París se celebrará este otoño. La Fédération de la...

Iris Apfel, la influencer nonagenaria presciptora de moda
Iris Apfel, la influencer nonagenaria presciptora de moda

A punto de cumplir 99 años, Iris Apfel es uno de los grandes iconos de la...

Juan Carlos Mesa, nuevo director creativo de Angel Schlesser
Juan Carlos Mesa, nuevo director creativo de Angel Schlesser

La firma Angel Schlesser ha nombrado nuevo director creativo a Juan Carlos...

Ver todas las noticias...
Eventos
Mipap Milano Prêt-à-Porter Milán - Italia (20.02.2020 - 23.02.2020)

Feria internacional de la moda El Mipap Milano Prêt à Porter es una feria...

CPM Collection Première Moscow Moscú - Ruwsia (24.02.2020 - 27.02.2020)

Feria internacional de moda para hombre, mujer e infantil Esta es la feria de...

Bisutex Madrid (05.02.2020 - 09.02.2020)

Feria internacional de bisutería y accesorios Bisutex presenta una amplia...

Ver todo
Tendencias
Nike presenta: Nike Space Hippie, unas zapatillas fabricadas a partir de residuos y materiales reciclados.

Las Nike Space Hippie son una linea que cuenta con cuatro zapatillas fabricadas...

Vaqueros, un clásico en busca de la sostenibilidad

De James Dean a Marilyn Monroe, Chris Hemsworth o Taylor Swift han lucido...

Del dandismo al hiphop, una moda que atesora la identidad de la cultura negra

A lo largo de la Historia, la moda ha servido para manifestar y reivindicar el...

Ver todo
Curiosidades
La moda de los años 20, protagonista de una exposición virtual e interactiva

Los fantásticos años 20 de comienzos del siglo XX son una época de cambio,...

Jane Fonda presenta la nueva campaña de moda sostenible de Gucci

Jane Fonda es la nueva embajadora de la nueva colección de Gucci diseñada con...

Desfiles que han quedado en la historia de la moda (1)

Desde el proincipio de los desfiles de moda han sido muchos los que han...

Ver todo
Noticias empresa
Estudio de la sostenibilidad de la moda en tiempos de COVID

El equipo de expertos en Retail de Simon-Kucher & Partners, consultora...

El mundo de la moda busca reinventarse buscando soluciones en la realidad virtual.

VirtualSoft ha creado para su última colección una Aplicación de Realidad...

Mango lanza su primera colección a partir de fibras recicladas

Mango lanza la primera colección cápsula basada en la economía circular,...

Ver todo