Solicitamos su permiso para obtener datos estadísticos de su navegación en esta web, en cumplimiento del Real Decreto-ley 13/2012. Si continúa navegando consideramos que acepta el uso de cookies.         OK

El futuro de la moda española

En España, el sector de la moda se considera estratégico por ser uno de los más importantes en el peso de la economía nacional, medida en participación en el producto interior bruto (más de 30.000 millones de euros, un 2,8% del PIB), y por su enorme dinamismo, que se traduce en crecimiento de las exportaciones y en generación de empleo. O al menos era así hasta ahora.

Pese a ser el cuarto sector que más exporta, (en concreto, un 8,4% del total), la moda española funciona a dos velocidades: sólo la mitad de empresas del sector mantuvo el crecimiento durante el 2018 y aumenta el ratio de compañías que reconoce un estancamiento o bien un descenso en su desempeño, con un 34% de las firmas del sector que ‘salvó’ el ejercicio y mantuvo su cifra de negocio, mientras que el 16% restante reconoce que su desempeño fue a la baja, según desvela el Barómetro Veepee-Moda.es sobre empresas de moda en España. ¿Por qué está ocurriendo esto?

España ha conseguido un reconocimiento mundial en el sector por la creación de modelos de negocio innovadores basados en el fast fashion, con los principales operadores del segmento (Zara y Mango) y con una empresa, Inditex, que es el operador de referencia del sector en el mundo entero.

Durante años, las empresas españolas del sector de la moda han ido ocupando ese destacado puesto gracias a contar con modelos innovadores, a ser pioneras en el fast fashion, expertas en la gestión del retail y poseedoras de una oferta de producto cambiante y adaptada a los consumidores. Todo ello les ha permitido superar en crecimiento de las exportaciones al resto de sectores, y, además, convertirse en un factor clave de creación de empleo. Pero quizá el modelo se está agotando.

El Observatorio de la Moda Española, elaborado por el ISEM Fashion Business School, expone que la moda, como sector económico, no cuenta con una visibilidad tan clara como lo pueden tener la banca, las telecomunicaciones, la energía o las infraestructuras. Se trata de un sector con una pluralidad de categorías de productos (textil, calzado, accesorios…) y de servicios, así como una cadena de valor compleja con empresas especializadas en una o varias fases de la misma y una gran diversidad de canales de distribución. Todo esto hace necesario tener un conocimiento concreto para entender mejor sus oportunidades de inversión y mejora. La falta de especialización puede suponer por lo tanto un hándicap para algunas empresas.

Un mercado cambiante

Respecto al canal de venta, Internet se consolida como el canal más importante a medio y largo plazo. En concreto, el 34% de las empresas, dos puntos porcentuales más que el año pasado, creen que el ecommerce será el modo de distribución más importante en el futuro. De media, el comercio electrónico genera actualmente el 5% de las ventas de las empresas de moda. En este sentido, Albert Serrano, director de Veepee, argumenta que “el online va a seguir creciendo, pero lo hará sobre todo en aquellas plataformas que sepan conseguir una buena experiencia de cliente online”.

Antonio Fagundo, CEO de la empresa de zapatos Masaltos.com, que en 2018 ha mantenido su crecimiento y ha exportado a más de 100 países, cree que “el sector de la moda se encuentra en crecimiento y decrecimiento constante, como la Campana de Gauss. Cada vez hay más marcas que saturan a los consumidores, más comercios electrónicos y más tiendas, por lo que la oferta es mayor pero la demanda es la misma”.

Para este directivo la exportación es una de las maneras que puede permitir superar las bajadas de ventas. “Si seguimos vendiendo la misma moda, por los mismos canales, a los mismos clientes, nuestro negocio desaparecerá en unos años. La evolución, el diseño, la innovación en la moda y las nuevas vías de comercialización como el Ecommerce, los pop-up stores o los marketplaces son los que permitirán ganar visibilidad en el extranjero, crear marca y hacer que el público se fije en ellas. Quien no lo tenga en cuenta está condenado al fracaso”.

Paco Cecilio, cara visible de la cadena de tiendas de su mismo nombre, explica que ahora hay una gran oferta para poderte vestir a muy bajo coste. “La pequeña marca que no se diferencie, que no se especialice y que no ofrezca al cliente una ‘experiencia de compra’, lo tendrá muy difícil”, sentencia el directivo.

Publicado: 10 10 2019
<< Ver todas las noticias
El futuro de la moda española
Puntuación 4.5/5 - 3 reviews
Noticias
LIM College to Offer Summer Fashion Programs in New York City
LIM College to Offer Summer Fashion Programs in New York City

LIM College, which is located in New York City and focused on the study of...

Primark estudia aumentar la producción de proveedores fuera de China
Primark estudia aumentar la producción de proveedores fuera de China

El grupo británico AB Foods, propietario de Primark, ha confirmado que la...

Sorpresa en el mundo de la moda: Prada ficha a Raf Simons como codirector creativo
Sorpresa en el mundo de la moda: Prada ficha a Raf Simons como codirector creativo

Los rumores se han confirmado, pero lejos de ser sustituto de Miuccia Prada al...

Ver todas las noticias...
Eventos
Mipap Milano Prêt-à-Porter Milán - Italia (20.02.2020 - 23.02.2020)

Feria internacional de la moda El Mipap Milano Prêt à Porter es una feria...

CPM Collection Première Moscow Moscú - Ruwsia (24.02.2020 - 27.02.2020)

Feria internacional de moda para hombre, mujer e infantil Esta es la feria de...

Bisutex Madrid (05.02.2020 - 09.02.2020)

Feria internacional de bisutería y accesorios Bisutex presenta una amplia...

Ver todo
Tendencias
Tommy Hilfiger lleva su 'show' a Londres

El diseñador americano Tommy Hilfiger, presentó en Londres su "Show" donde...

Los mejores 'Looks' vistos en la ceremonia de los Oscar 2020

Son muchos los modelos que se pasean por la alfombra roja de unos premios...

Los BAFTA apuestan por la moda sostenible

La alfombra roja de los BAFTA del cine británico siempre es más sobria que...

Ver todo
Curiosidades
Christian Louboutin, el hombre que sexualizó los tacones

Se abre el telón y aparece Christian Louboutin, el hombre que sexualizó los...

La tienda Dolce & Gabbana en Miami, una oda a La Scala de Milán

Para la tienda de Miami del ícono de la moda italiana, Gweael Nicolas...

La figura del director de casting en los desfiles de moda

¿Quién escoge a los modelos que desfilan? ¿En qué se basa? ¿Existe un...

Ver todo
Noticias empresa
María Luisa de España viste al ganador de la 15 edición de los premios Andalucía Belleza & Moda Granada

Fermasa, referente del sector del sur de España es el certamen líder en...

Esta primavera, nueva colección de sol Guillermina Baeza by Cione

Con un perfil abierto a un público más amplio, pero sin perder la esencia de...

Ver todo