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La mítica marca Don Algodon renace con las fórmulas de licencias de uso y franquicias corner

La mítica marca de moda que reinó en los 80 y 90 a punto estuvo de perderse cuando su creador la vendió a la multinacional BCBG MAZ Azria y desapareció a ojos del consumidor. Fue el empresario valenciano Vicente Martínez quien adquirió la marca en 2016 para su empresa Secretos Textil, seguro de que su valor y de que su recuerdo, que permanecía vivo entre los consumidores, le permitirían acceder a un mercado premium.

Los primeros productos de esta nueva etapa fueron productos de textil hogar, desde mantelerías a toallas, colchas o edredones. Convencido del poder de la marca, Martínez decidió ofrecer licencias de uso a otras empresas para poder presentar una gama más amplia de productos que ha recuperado para Don Algodon el territorio de la moda femenina, el calzado, la ropa interior o los complementos, ha ampliado la línea de hogar con colchones, almohadas o zapatillas y lo extiende a los productos para bebé.

Mediante la licencia de uso de marca Secretos Textil permite que otras empresas (licenciatarios) identifiquen con ella los bienes y servicios que ofrecen. Lógicamente los 8 licenciatarios de Don Algodon tienen la obligación de cumplir unos estándares de calidad, al tiempo que el licenciador tiene la obligación de hacer crecer la marca y divulgarla.

La ventaja de trabajar bajo una marca de prestigio para los licenciatarios es que con ella se les abren las puertas a nuevos mercados y les facilita fabricar productos de calidad y diseño para un mercado Premium, al que es casi imposible acceder sin una marca reconocida, al tiempo que ofrecen bajo una misma marca una gama de producto para cada necesidad del consumidor.

Secretos Textil tiene previsto seguir concediendo licencias en sectores complementarios de la marca que no se hagan competencia entre sí, como pueden ser moda masculina o pijamas.

La marca dispone de 3 tiendas propias y tienda online y se decanta por la expansión mediante el formato de franquicias corner, un tipo de venta “tipo stand” ubicado en un local comercial multimarca, con la ventaja de que el franquiciado se beneficia del flujo de clientes y de la imagen de Don Algodon. Es un canal de venta muy atractivo y flexible, con un precio de inversión más económico que el formato estándar, por lo que ya hay previsto un inminente lanzamiento de 50 puntos de venta bajo este formato.

En el primer año de funcionamiento de las licencias se han vendido más de 15 millones de € en productos de la marca y la previsión es superarlos en este 2019. Además la marca está presente en Italia, Francia, Portugal, Grecia, Chipre, Rumanía, Malta, Andorra y Argelia.

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