El impacto de TikTok en el mundo de la moda

La app y sus vídeos de un minuto de duración han sido imposibles de ignorar. TikTok se ha afianzado pese a la posibilidad de ser prohibido en los EEUU a principios de año, y ahora tiene más de 100 millones de usuarios contando únicamente a los estadounidenses. Pese a que en un primer momento se asocie a los adolescentes, su impacto en la industria de la moda ya lleva tiempo manifestándose. Los trendsetters como Bella Hadid suben ahora vídeos a TikTok, las firmas como Saint Laurent y Louis Vuitton emiten sus desfiles en directo a través de ella y se están descubriendo diseñadores, modelos y otros talentos gracias a los vídeos creativos que suben a TikTok.

Mientras estábamos confinados en nuestras casas TikTok se convirtió en una válvula de escape para expresarnos; un lugar en el que todos podíamos participar en retos de baile, practicar nuestras transiciones de vídeos y compartir nuestro estilo personal. Pese a que TikTok está marcado por su contenido libre y creativo, los influencers de TikTok se han dado cuenta de hasta qué punto tener muchos seguidores puede suponer un empujón para sus carreras. Como por ejemplo Wisdom Kaye, el chico mejor vestido de TikTok. Tiene más de 4 millones de fans y ha sido fichado por IMG Models este año. Ahora trabaja con marcas como Balmain y Dior.

A continuación, te mostramos algunas formas en las que TikTok ha tenido un impacto el mundo de la moda a lo largo de este año 2020.

TikTok se está haciendo con las semanas de la moda.

Las estrellas de TikTok empezaron a acceder al mundo de la moda en 2019, cuando Noen Eubanks se convirtió en el rostro de Celine. Después fue Charli D’Amelio, quien tiene la friolera de 103 millones de seguidores en la app, quien se sentó en el front row de Prada el pasado febrero. Aquel momento recordó a cuando los blogueros y YouTubers empezaron a debutar en las semanas de la moda en 2009.

A los modelos ahora los descubren en TikTok.

IMG Models, una de las mayores agencias de modelos del mundo, cada vez se fija más en la app a la hora de reclutar caras nuevas. Ya han fichado a Wisdom Kaye y Kennedy Jardine, que en ambos casos se adentraron en el mundo del modelaje gracias a TikTok.

Los diseñadores están mostrando su proceso creativo en TikTok.

Puede que los diseñadores de moda estén liados creando sus próximas colecciones, pero desde luego están sacando más tiempo para mostrarnos el proceso en TikTok. “Se está empezando a ver a la gente del mundo de la moda enseñando su personalidad [en la app]”, afirma Chikumbu. “La gente tiene muchas ganas de aprender sobre moda y la industria de la moda en general. Algunos diseñadores como Simon Porte Jacquemus y Olivier Rousteing de Balmain ya se han subido al barco. Rousteing es un habitual de TikTok, donde aparece luciendo los últimos diseños de la firma mientras documenta su día a día en la oficina.

Están naciendo muchas firmas de moda en TikToken especial de moda sostenible.

TikTok es mucho más que un lugar al que subir contenidos: se está convirtiendo en un lugar en el que nacen nuevas empresas. En particular, las marcas de moda sostenible no han cesado de popularizarse en TikTok. Los hashtags #upcycling y #vintage juntan 8.000 millones de reproducciones entre las dos, y un recorrido a través de estos hashtags basta para comprobar que la Generación Z está completamente obsesionada con comprar ropa de segunda mano o reutilizarla.

Los creativos de TikTok están creando tendencias de moda a nivel mundial.

Este año, los usuarios de la app se obsesionaron por completo con la moda de los años 2000. El hashtag #Y2KFashion se ha utilizado más de 58 millones de veces y, según TikTok, la cifra no para de subir. Hubo un efecto dominó con el resto de la industria de la moda: marcas como Juicy Couture, que vistió de chándal a las estrellas durante los primeros 2000, y Von Dutch incluso resucitaron y volvieron a relanzar sus productos debido a la gran demanda popular.

Fuente: Vogue

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