Tod’s se ha asociado con Tim Walker en un nuevo proyecto llamado “El arte de la artesanía” que se dará a conocer el miércoles durante la Semana del Diseño de Milán.

“El estilo de vida italiano y la artesanía excepcional son valores centrales para Tod's y tenerlos interpretados por Tim Walker nos permite transmitir estos valores también a las generaciones jóvenes, hablando su idioma”, dijo Diego Della Valle, presidente y director ejecutivo de Tod's Group.

Della Valle ha expresado durante mucho tiempo su creencia en la artesanía italiana, un valor fundamental para Tod's.

La asociación dio como resultado imágenes y videos que enfatizan las fases de la creación de los productos exclusivos de la marca, desde el Di Bag hasta el Gommino, el motivo de guijarros de la marca, con un toque de ironía y de una manera surrealista.

Walker jugó con las proporciones de los objetos y las herramientas utilizadas por los artesanos para cortar el cuero, coserlo y cepillarlo, iluminando las manos y las habilidades de las personas que crean los productos.

“En este mundo cada vez más digital, donde las máquinas y los robots crean tanto a escala industrial, el valor de la artesanía es cada vez más preciado”, dijo el fotógrafo británico. “Detectar la mano de un hábil artesano en un producto le otorga una calidad única y una belleza muy particular”.

Walker dijo que al pasar un día en la fábrica de Tod's con su escenógrafo Gary Card, ambos se sintieron inspirados por la artesanía que se incluye en los productos, al tiempo que agregaron un toque inesperado. “Queríamos dejar que las herramientas y los métodos especializados jugaran un papel protagónico en las fotografías —las herramientas artesanales son tan específicas para la creación de los productos icónicos de Tod’s— queríamos encontrar una manera de celebrarlas de una manera un poco surrealista en las fotografías. jugando con la perspectiva y, con suerte, algunos con algo de ingenio”.