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Tiffany sigue apostando por Audrey Hepburn para conquistar China

Tiffany quiere cambiar China y lo hará ´a golpe´ de marketing. La compañía estadounidense de joyería de alta gama se ha fijado como objetivo aumentar sus ventas y para ello, invertirá allí, más que en ningún otro lugar del mundo en promocionarse. La campaña no será distinta a la de los otros lugares del mundo, simplemente tendrá más presencia.

Así, las fotografías de sus diamantes, el ´azul turquesa´ de sus paquetes y por supuesto, la imagen de Audrey Hepburn en ´Desayuno con Diamantes´ seguirán siendo su carta de presentación. Las armas son las mismas pero el trabajo debe ser mayor porque en China, regalar un diamante como joya de compromiso, no es tradición. Deben, trabajar no sólo la imagen de marca, también, prácticamente cambiar hábitos para alcanzar ´velocidad de crucero´.

Crecen las ventas mundiales

Hasta ahora, tampoco le ha ido mal. En el último año, sus ventas en el gigante asiático han aumentado un 10%. A finales de noviembre presentó los resultados del tercer trimestre. La compañía obtuvo en el tercer trimestre de su año fiscal, un beneficio neto de 94,6 millones de dólares(69,8 millones de euros), un 49,7% más que los 63,2 millones de dólares (46,6 millones de euros) que ganó en el mismo periodo del ejercicio anterior.

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