Solicitamos su permiso para obtener datos estadísticos de su navegación en esta web, en cumplimiento del Real Decreto-ley 13/2012. Si continúa navegando consideramos que acepta el uso de cookies.         OK

El ranking mundial de las marcas de lujo en el 2013

Las marcas más valoradas actualmente tienen un plus de autenticidad y de credibilidad que antes no siempre tenían. El cliente es más avispado y la opinión pública feroz con los chanchullos. Se valora lo diferente, lo creativo y la calidad.

Todas estas premisas forman parte de las claves en las marcas de prestigio, entre las cuales encontramos en primer lugar casi siempre, las de moda y joyería de primerísimo nivel. Proponen autenticidad, historia, glamour y experiencias gratas.

En esa difícil dicotomía entre el hacerse querer y hacerse comprar, cada empresa lucha por mantener y aumentar sus ventas sin perder su halo de misterio y exclusividad.

El valor de las marcas se evalúa de forma concreta por sus campañas, sus repercusiones en medios sociales, sus ventas, sus tiendas, los países donde están presentes, las gamas de producto y múltiples factores concretos, entre los que se encuentra el “goodwill” o intangible de su reputación y prestigio. Comentamos el ranking de marcas de prestigio que ha preparado Millward Brown para 2013. Ilustramos con antiguas campañas publicitarias sonadas.

1. Louis Vuitton. Los reyes del mambo desde hace dos décadas, son una casa centenaria que comenzó elaborando cajas de embalaje para transportes largos y más tarde baules para la nobleza. Por eso su denominación fue “boitier” y más tarde “malletier”. Siguen en la cúspide, pero que no se duerman, porque la era del logotipo omnipresente ha pasado por ahora.

2. Hermès. Esta antigua casa francesa borda el arte de hacerse exclusiva. Aunque no lo es tanto. Sus millones de corbatas y pañuelos vendidos responden a una reputación impecable y una calidad superior. Con sus bolsos y su ready-to-wear pasa igual. Pero su estrategia de márketing estaba muy basada en el precio, posicionandose arriba al estar bloqueando la “entrada” por un nivel de precios y de espera a veces injustificado.

3. Gucci. El estilo atractivo italiano, sin límites y con saber hacer. Está claro por qué siguen siendo imprescindibles en esta lista. Cuidado con los que vienen detrás.

4. Prada. La bestia en acción: una marca potente, al igual que su hermana MiuMiu, capaces de crecer de modo imparable incluso en tiempos de crisis. Buen producto, el mejor servicio y por fin… creatividad de veras.

5. Rolex. Un clásico que sabe reinventar su imagen sin variar el producto de modo drástico. No son, probablemente, los mejores relojes en complicaciones y movimientos, pero lo que hacen, lo hacen impecable. Saben usar los personajes públicos del momento para captar la atención.

6. Chanel. Elegantes, sobrios y a veces todo lo contrario, restringen la distribución de sus artículos. El precio es un límite de entrada. Los cortes de sus trajes de chaqueta son impecables. El aura de Madame Chanel, les ayuda desde el otro mundo todavia.

7. Cartier. Saben hacer de la exageración un atributo. Su seriedad y calidad avalan esta casa que, de cuando en cuando, se da un auto-homenaje con exposiciones de piezas suyas de distintas épocas y procedencia. Hay que reconocer que transportar joyas es más sencillo que transportar baules y que el nexo con las casas reales les avala.

8. Burberry. Más muerta que viva hace unos años, la recauchutada casa británica sabe sacarle partido a las gabardinas, al tartán, a las modelos inglesas y al poderío sajón en el mundo.

9. Fendi. Otro caso de resurgimiento de sus cenizas: les salvó hace 15 años su baguette y la serie “Sexo en Nueva York”, donde Carrie, la protagonista interpretada por Sarah Jessica Parker, se aficiona a sus bolsos (porque ninguna otra marca le prestaba ninguno a una serie nueva con un título tan poco ortodoxo). Estilazo.

10. Coach. Hace una década vendían principalmente maletas de nylon, mochilas y bolsones para ordenadores. La llegada de Reed Krakoff a sus filas -aunque ya no siga con ellos- y de Gwyneth como imagen,  les dió glamour y cambió radicalmente su posicionamiento. Son unos recién llegados a esta lista.

Fuente: ABC

Publicado: 13 01 2014
<< Ver todas las noticias
El ranking mundial de las marcas de lujo en el 2013
Puntuación 4.3/5 - 5 reviews
Noticias
Vuelve Shoesroom by Momad
Vuelve Shoesroom by Momad

El Salón Internacional de Innovación para Calzado y Accesorios, Shoesroom by...

Adolfo Domínguez vuelve a la pasarelas
Adolfo Domínguez vuelve a la pasarelas

Tras ocho años sin mostrar sus colecciones en una pasarela, Adolfo Domínguez...

Zendaya y Tommy Hilfiger desatan la euforia en su desfile en el mítico Apollo
Zendaya y Tommy Hilfiger desatan la euforia en su desfile en el mítico Apollo

La actriz Zendaya ha vuelto a diseñar junto a Tommy Hilfiger en un desfile...

Ver todas las noticias...
Eventos
Momad Metrópolis Madrid - España (06.09.2019 - 08.09.2019)

Salón internacional de moda (Comercios de Confección, calzado y...

Bijorhca París - Francia (06.09.2019 - 09.09.2019)

Bijorhca, uno de los salones europeos de bisutería con mayor trayectoria,...

Bisutex Madrid (11.09.2019 - 15.09.2019)

Feria internacional de bisutería y accesorios Bisutex presenta una amplia...

Ver todo
Tendencias
Colores de moda que nos llegan este otoño-invierno 2019/2020 según Pantone

Publicado para la industria de la moda por el Pantone Color Institute, el...

La Semana de la Moda de Bombay apuesta por los tejidos artesanales

La Semana de la Moda de Bombay comenzó hoy una nueva edición, en la que 90...

Zac Posen revoluciona la moda con piezas creadas por impresoras 3D

Cada año los mejores diseñadores a nivel mundial se reinventan para vestir a...

Ver todo
Curiosidades
Beyoncé y Rihanna: las fuerzas más poderosas de la moda

Este trimestre, la industria de la moda se rindió ante dos mujeres pioneras....

Agencias de modelos que muestran otra cara de la belleza

Con tantos años de vender un estándar de moda heteronormado, capitalista y...

Comprar moda de lujo de segunda mano está en auge en las tiendas online

Comprar moda de diseño de segunda mano está en auge en las tiendas online. El...

Ver todo
Noticias empresa
Lanzamiento ChicBack, la marca que ha revolucionado la lencería en el mundo

Lucir espalda sin renunciar a llevar sujetador ya no será un problema gracias...

Salón Textil y de Accesorios de la India 2019

El Salón Textil y de Accesorios de la India es el evento profesional...

Bea Simone ofrece el glamour de los años 70 y la belleza artesanal desde Marbella

Una nueva marca ha nacido en Marbella para deslumbrar a las mujeres del mundo,...

Ver todo