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El Gobierno se aferra a la moda y los complementos para impulsar el turismo de compras

El segmento de la moda y complementos tiene un papel protagónico dentro del Plan de Apoyo a la Competitividad del Comercio Minorista en España que ha sido elaborado por el Gobierno.

La moda y complementos ha sido incluido en el epígrafe “turismo de compras”, donde hay una demanda, de alto poder adquisitivo, que “focaliza su atención sobre la adquisición de productos de marcas de lujo de reconocimiento internacional y, por tanto, se centra en zonas donde proliferan este tipo de comercios, con independencia del resto de recursos turísticos que pueda presentar la zona. Este tipo de turismo tiene a China, Rusia o Brasil como varios de sus principales mercados emisores”, dice el plan.

En este contexto, el Gobierno pretende establecer acuerdos con marcas comerciales españolas internacionalizadas y comercios de prestigio. “Esta línea de nuevas alianzas, además de redundar en un incremento de la facturación a turistas en sus establecimientos nacionales, permite vincular las imágenes de marca comerciales con la marca turística del país, lo cual permitirá afianzar la imagen de España como destino de compras. La estrategia para el desarrollo del turismo de compras en España tiene uno de sus aspectos más novedosos y fundamentales en la colaboración con marcas comerciales españolas internacionalizadas”.

Del mismo modo, en colaboración con el ICEX, se iniciará una campaña con el fin de potenciar la imagen de España como destino de compras entre los mercados que mayor importancia conceden a este aspecto. De hecho, organizará el “Viaje de prensa VIP Spain Shopping en Rusia”, que se pretende sea el proyecto piloto de colaboración con marcas comerciales españolas.

También se diseñará un nuevo modelo de programa que ajuste las facetas turísticas y de moda/diseño, para lo cual se buscará la colaboración de entidades de promoción turística locales, encargadas de descubrir a los periodistas las zonas comerciales de cada ciudad.

Asimismo, se buscará la participación de otros actores importantes en el turismo de compras mediante acciones como “Brasil: Jornadas Inversas con el mercado brasileño orientadas al segmento lujo”. Para estas jornadas, se invitará a España a un grupo de agentes que cuente con una cartera de clientes con alto poder adquisitivo. Su realización esta planificada para septiembre de 2014.

Fuente: Noticiero Textil

Publicado: 05 05 2014
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