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El negocio de las bloggers de moda

El universo de la moda ha vivido una auténtica revolución con la aparición de Internet y sobre todo con la llegada de los blogs. Hace casi una década que las bloggers de moda aparecieron en escena y actualmente la relevancia de éstas es tan grande que en muchas ocasiones ya superan a los canales clásicos de publicidad.

Su repercusión es tan importante que grandes marcas de moda han reinventado sus campañas de marketing haciendo que las propias bloggers sean las protagonistas. Los desfiles de moda de todo el mundo ya guardan sitios privilegiados para que las blogueras puedan seguir en primera línea los desfiles y puedan comentarlos a tiempo real. Por todo ello nos parece importante contar con ellas para mejorar el marketing online de nuestro negocio de moda.

¿Qué son los blogs de moda?

Para hablar de las bloggers de moda lo primero que tenemos que hacer es analizar su modelo de mercado. Los blogs de moda son páginas de opinión en las que las blogueras publican entradas diarias mostrando colecciones, descubriendo tendencias o señalando estilismos acertados o desacertados.

Como destaca la responsable de contenidos de Lovelymoda.com, “la opinión de las bloggers más seguidas es tan influyente como una buena campaña de publicidad. Una opinión sobre un producto concreto de una firma puede hacer que éste producto se agote en tan solo una horas.” Las firmas se han dado cuenta de esta enorme influencia y cada vez más recurren a ellas y les dan un mayor protagonismo.

Blogs de moda frente a los medios clásicos

Esta mayor presencia de las bloggers de moda no ha dejado indiferentes a los profesionales “clásicos” del sector de la moda y la belleza. Principalmente son los periodistas especializados en el sector los que están en pie de guerra, porque consideran que la profesionalización de los blogs es un error a largo plazo ya que la opinión de muchas bloggers se funda sin ver los desfiles o sin información de primera mano.

Existen opiniones que abren las puertas a las blogueras, “siempre que las marcas sigan teniendo como prioridad a la prensa especializada. Las blogueras de moda pueden ser un excelente complemento, un toque moderno y cercano, pero las opiniones expertas y su información contrastada debe predominar”.

Pero lo cierto es que muchos desfiles de moda de fama mundial guardan un sitio privilegiado para las fashion bloggers. La semana de la moda en Nueva York, la Madrid Fashion Week, la semana de la Moda de París o la Milán Fashion Week hacen que bloggers de éxito y periodistos de medios importantes compartan zonas privilegiadas.

Cifras de los blogs de moda

Debates aparte, la realidad es que el número de blogueras de moda aumenta año tras año (se estima que actualmente hay 77 millones de blogs de moda y belleza en todo el mundo) y que cada vez hay más blogueras con cientos de miles de seguidoras que las siguen. Algunas de estas bloggers de renombre mundial no solo muestran tendencias, sino que son capaces de crearlas y potenciarlas.

Las fashion bloggers más relevantes del mundo pueden llegar a cobrar hasta 1.500 euros por escribir un simpletuit sobre una marca, 20.000 por asistir a un evento o 5.000 euros por escribir un artículo promocionando a una marca o a un producto como unas botas de mujer. Se han convertido en referentes de la moda 2.0 y eso las firmas de moda quieren aprovecharlo.

Posicionamiento entre un público joven

Muchas firmas no solo buscan una repercusión inmediata de un tipo de producto concreto, sino que pretenden posicionarse positivamente en él público joven que visita este tipo de blogs. Las ventas concretas no son tan importantes como la imagen que se crea de la firma en la mente de las consumidoras.

Las bloggers de moda son líderes de opinión, y un feedback positivo de éstas hace que muchas apasionadas de la moda adquieran una idea positiva de la firma. Por ello las alianzas entres las bloggers y las firmas de moda cada vez son más estrechas.

Otra vía de negocio que ha demostrado un enorme potencial de la mano de Internet.

http://blogs.europapress.es/comercialguerrillero/el-negocio-de-las-bloggers-de-moda-20140624144901

Publicado: 25 06 2014
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