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Benetton lanza una campaña contra la violencia en mujeres

Con motivo del Día Internacional contra la Violencia de Género, la firma italiana vuelve a sus orígenes haciendo honor a las impactantes imágenes que la caracterizan.

En esta ocasión todo comienza en el desierto. Una mujer permanece arrodillada en el suelo rodeada de hombres. La ira se refleja en sus caras. Y, cuanto todo parece perdido, estos comienzan a lanzarle pétalos de flores.

La imagen, simbólica y sorprendente al mismo tiempo, forma parte de la nueva campaña de United Colors of Benetton en colaboración con UN Women, la agencia de las Naciones Unidas que promueve la igualdad de sexos.

Con ella pretenden sensibilizar a los ciudadanos sobre la necesidad de intervenir y apoyar a todas las mujeres que diariamente sufren la violencia en primera persona.

Una actuación basada en múltiples ámbitos como la formación de los más jóvenes para construir una cultura del respeto o la creación de programas de prevención.

Phumzile Mlambo-Ngcuka, director ejecutivo de UN Women, es consciente de la necesidad de unir fuerzas: "Sabemos que la pandemia de violencia que afecta a una de cada tres mujeres y niñas puede ser detenida. Pero no podemos hacerlo solos.Necesitamos socios que nos ayuden a sensibilizar a las personas y promover una cultura de cero tolerancia. Benetton es uno de esos socios".

Pero el compromiso no finaliza aquí. Además del impactante vídeo, Fábrica -el centro de investigación sobre comunicación integrado en el Grupo Benetton- ha diseñado la instalación artística ´Facing´, compuesta por placas metálicas que representan "positivamente" los rostros de mujeres agredidas y desfiguradas.

Las placas serán subastadas el próximo año y sus beneficios se destinarán a UN Women.

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