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El nuevo objeto de deseo de la industria del lujo ´Los Yummies´

Los Young Urban Males (jóvenes urbanitas) o YUMMIES, como se les conoce en los departamentos de marketing de las firmas de moda y los grandes grupos de lujo, son el nuevo objeto de deseo de la industria. Se trata de tipos que viven en la ciudad, con buen gusto y tienen un cierto poder adquisitivo. 

Yum  (Young Urban Male), es el término que se utilizó en un informe sobre el consumo del lujo que elaboró una de las entidades financieras más importantes del mundo, HSBC (la segunda empresa mundial en acciones, que fue nº1 en lista Forbes en 2008). Y así lo han adoptado los cazadores de tendencias de medio mundo. 

Define a esa nueva “tribu” urbana, de hombres jóvenes de 24 a 30 años, a los que les gusta mostrar su estatus social a través de su imagen.

De acuedo con el informe, éstos hombres están redefiniendo el mercado minorista del lujo gracias a su vanidad y deseo de nuevas tendencias. HSBC asegura que los ingresos que en el pasado destinaban al soporte de una familia ahora lo pueden gastar en ellos mismos pues cada vez contraen matrimonio más tarde.

El informe del banco recuerda lo que ocurrió con los denominados ´metrosexuales´, preocupados por su apariencia y aspecto físico. Pero resalta que entonces no se refeljó en un boom en las ventas de marcas de lujo. "Algo que ha cambiado ahora", aseguran.

Desde los accesorios hasta los cosméticos, las compras se están disparando entre los Yummies y se refleja con mayor fuerza en mercados asiáticos.

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