Solicitamos su permiso para obtener datos estadísticos de su navegación en esta web, en cumplimiento del Real Decreto-ley 13/2012. Si continúa navegando consideramos que acepta el uso de cookies.         OK

Las grandes marcas en Internet: El lujo 2.0

Las marcas de lujo veían, hasta hace poco, un enemigo en las redes sociales, donde sus valores de exclusividad, privacidad y personalización podían cuestionarse en un entorno accesible y democrático que, al final, han sabido aprovechar con nuevas estrategias que se dirigen, en 2015, a “hacer negocio”.

Las firmas de lujo, muchas de tradición familiar y asentadas en unos firmes valores, miraron con suspicacia a las redes sociales; sabían que su presencia en ellas resultaría ineludible, pero sentían “miedo” de ese universo heterogéneo y mundano que podía mermar “su carácter de exclusividad”.

Compra en Instagram

Superada una fase inicial deincertidumbre, firmas como Michael Kors, y su iniciativa #InstaKors de vender en Instagram productos de su línea de belleza, Burberry, que sube los vídeos de sus desfiles a Facebook permitiendo una venta en tiempo real o Yves Saint Laurent, marca muy dialogante con el consumidor en Facebook e Instagram, han demostrado que se puede emplear un tono más distendido sin perder el “charme”.

La estética fórmula de los “fashion film“, un híbrido entre moda, publicidad y cine, se ha empleado en este canal de vídeo para acercar el universo simbólico de las firmas al público, que busca en internet información exclusiva sobre las marcas, “actualidad e inspiración”.

Marcando la distancia

No todas se han bajado del limbo de la exclusividad, y como ejemplo Chanel, una firma reacia a interactuar con sus seguidores para así subrayar su carácter aspiracional, algo que firmas como Hermès no se toman tan en serio, y para muestra su entrañable vídeo viral sobre el reno Rudolf, lanzado con éxito la pasada Navidad.

La venta a través de las redes sociales todavía no ha alcanzado su auge, pero lo hará muy pronto; en ellas habitan millones de clientes potenciales.

Pocas marcas quieren perderse este tren digital que, en muchos casos, arriba a las tiendas físicas, el principal objetivo de lasmarcas. Se trata de compras reflexivas; antes de adquirir el producto en el comercio físico, existe una búsqueda previa de información en la web, y por eso es tan importante que las marcas dispongan “online” de información sobre colores, tejidos o precios.

“Habla de ti antes de que lo hagan otros”, es el lema principal al que se acogen firmas, empresas y personalidades cuando se trata de fabricar su reputación digital en internet.

Primero “me gusta”, luego me lo compro

Según el “blog” Puro Marketing, “el 38 % de los usuarios de Facebook compró un producto después de darle un ‘me gusta’”. La venta a través de las redes sociales, en definitiva, es otro de los puntos que las marcas están reforzando, como demostró Gucci con una de sus fragancias, que publicitó a través de un vídeo en Facebook.

La firma italiana creó una “app” para poder descargar el vídeo, que incluía, además, un buscador que informaba a los usuarios de los puntos de venta más cercanos a su residencia para adquirir el perfume. Lo mismo hizo Louis Vuitton con una línea especial de San Valentín, que promocionó en Twitter con enlaces a su página web.

Facebook es la red social preferida del mercado del lujopara conseguir audiencia. Sin embargo, Instagram la ha adelantado “como herramienta más eficaz para crear comunidad”

Youtube es una apuesta continua en la estrategia de mercadotecnia de estas empresas, que suelen replicar su contenido en distintas plataformas sociales sin entender que cada una posee un lenguaje específico.

De momento, las marcas deberán seguir explorando las entrañas comerciales de este mundo digital donde, para abrir caminos, también hay que “inventar, experimentar, crecer, correr riesgos, romper las reglas, equivocarse y divertirse”, como dijo la escritora Mary Lou Cook.

Fuente: EFE.

<< Ver todas las noticias
Las grandes marcas en Internet: El lujo 2.0
Puntuación 4.5/5 - 3 reviews
Noticias
Europa lanza una nueva edición del concurso para innovar en sostenibilidad en la moda deotado de 128.000 euros
Europa lanza una nueva edición del concurso para innovar en sostenibilidad en la moda deotado de 128.000 euros

Europa continúa apoyando la moda sostenible. La Comisión Europea ha puesto en...

MOMAD reunirá a más de 800 marcas nacionales e internacionales de moda, confección mujer y hombre
MOMAD reunirá a más de 800 marcas nacionales e internacionales de moda, confección mujer y hombre

La próxima edición de MOMAD, que se celebrará en Ifema del 6 al 8 de...

En la Semana de Alta Costura de París, Dior rinde homenaje a las mujeres que llevan el peso del mundo
En la Semana de Alta Costura de París, Dior rinde homenaje a las mujeres que llevan el peso del mundo

Dior empoderó ayer a la mujer, al enviar un ejército de deidades feministas a...

Ver todas las noticias...
Eventos
Moda Nueva York - EEUU (11.01.2020 - 13.01.2020)

Feria de Moda La moda como una feria internacional de moda exclusivas de mujer...

Couromoda Sao Paulo - Brasil (13.01.2020 - 15.01.2020)

Feria internacional de calzado, artículos deportivos y artículos de...

Fashion Week Hong Kong - China (13.01.2020 - 16.01.2020)

Exposición de moda Hong Kong Fashion Week es una feria de la moda y para que...

Ver todo
Tendencias
Botas, lanas, telas recicladas: Milán dicta la tendencia para el hombre 2020-2021

Botas, lanas gruesas, telas recicladas... La industria de la moda dictó las...

El 'total look white' conquista la moda urbana

La llegada del invierno no solo ha traído consigo días grises, noches largas...

Así son los zapatos que veremos en la pasarela We Love Flamenco

Bajo faldas rematadas en volantes, se ocultan tímidamente las tendencias en...

Ver todo
Curiosidades
Diseñadores que no se deben perder de vista

Gabriela Hearst, Esteban Cortazar o Pierpaolo Piccioli son algunos de los...

10 directores creativos que han dominado la industria de la moda en 2019

Desde hace varios años la moda se enfrenta a un cambio de escenario motivado...

'Buscando a Julieta', el tema elegido para el Calendario Pirelli 2020

La cantante española Rosalía y las actrices Kristen Stewart y Emma Watson se...

Ver todo
Noticias empresa
Nicolasita, la primera marca de ropa dedicada a la lactancia materna

Nicolasita, una marca y tienda online creada en Madrid por Elena Díaz, es la...

Las empresas de componentes para el calzado acuden a la EXPOSICIÓN LINEAPELLE LONDRES en enero.

AEC inicia el 2020 con la participación de las empresas de componentes para el...

Actividades de SEBIME en el sector de Bisutería los meses de enero y febrero

SEBIME, iniciará el año con las participaciones agrupadas en las ferias de...

Ver todo